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广告应真实合法

来源:八达娱乐 | 时间:2018-06-26

  重庆康渝律师事务所陈晔律师:刚修订的新广告法第三、四条提到,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。而且广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。

  重庆工商大学文学与新闻学院院长蔡敏:广告营销博眼球分两种,一种给人正能量,另一种是无下限、没格调、语不惊人死不休。重庆的空气质量在全国大城市中应该算比较好的。广告应该求新、求创意,但这个楼盘的做法已有不尊重事实的情况。营销要讲究底线,应该是持久性,和谐的。本报记者 钱也

  利川旅游广告语“我靠重庆”曾出现在我市多条线路的公交车身上,引发网友热议甚至反感。近日,市民刘先生在朋友圈里晒出一张楼盘宣传单,上面出现“重庆沦陷,利川坚守”、“重庆PM2.5 250,利川夏季均温22℃”的广告语,这次推介的是利川的一处度假楼盘。

  在刘先生晒出的宣传单上,“重庆沦陷”几个字格外显眼,配图是灰白的底色,最前面是一个防毒面具。中间是“利川坚守”字样,配图是一幢幢绿树掩映的房屋。宣传单的中下方是“重庆PM2.5 250,利川夏季均温22℃”的数据对比。这是利川一地产的宣传单,号称“防霾避暑养生旅游投资自住全明星产品”。

  渝北区北城国际的张先生看到这张地产宣传单后感觉很诧异,“首先看到重庆沦陷,感觉还有点蒙,不知道什么意思。”

  重庆PM2.5值有250?这着实让张先生吓一跳。“重庆的空气质量这么差?”张先生不敢相信,拿出手机用天气APP查看即时信息,当时的AQI(空气质量指数)是104,PM2.5值是105。

  “这广告完全就是对重庆的诋毁,太伤感情了。”张先生很气愤,自己在重庆生活28年,感觉重庆的空气质量总体上还是不错的。广告语上的PM2.5 250几乎是翻倍的数字,太耸人听闻。“利川的楼盘想要凸显当地空气好,也不能通过诋毁一个城市的方式来达到目的。”数字那么多,为什么选择250?有网友表示:“这样的广告创意重庆人接受不了。”

  昨日,重庆晨报记者来到位于观音桥朗晴广场一楼该楼盘的营销中心。工作人员瞿女士介绍,去年初公司来重庆租下门市做营销中心,这个楼盘主要面向武汉和重庆的市民。

  宣传单的数据中“PM2.5 250”是什么意思?瞿女士表示,这是想表达利川的空气指数比重庆好的意思。宣传单由武汉一家广告公司设计制作,是今年的新版本。“重庆的营销中心收到宣传单样本后,没注意到这一点,印刷出1000多份宣传单,在全市发放,目前已发放两天。”她说,广告语是经过工商部门审批的,能够发出来就是合法的。

  可“PM2.5 250”连着看很容易让人误会成PM2.5的指数为250,重庆的空气指数是这样吗?瞿女士坦承,为了宣传,在策划时有夸大的成分在里面。她承诺,接下来这批宣传单将不再发放,还通知武汉的广告公司重新设计宣传单,“给重庆市民造成的误会,真心不好意思,我们诚挚道歉。”

  重庆的空气质量到底如何?记者在AQI中国空气质量在线检测分析平台上看到,关于重庆历年PM2.5值的报告显示,近三年重庆PM2.5平均值均没达到250。

  2014年,重庆的PM2.5平均值最高是1月份,达到131.2,最低为7月份只有31.5,而全年的PM2.5平均值在100以上的只有1月。

  2015年,重庆PM2.5平均值最高也在1月份,为122.4,最低为9月份只有34.1,全年PM2.5平均值在100以上的月份同样只有1月。

  据了解,重庆的蓝天天数自2013年起,呈逐年增加的趋势,2013年206天,2014年246天,2015年292天。

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