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大数据重构传统媒体中心主义智慧媒体重新定义营销新模式

来源:八达娱乐 | 时间:2018-08-27

  在这个传播重构的过程,有以下几点值得关注:第一就是跨屏化宣传,随着互联网的普及,人们获取信息的渠道也更加丰富;第二是群体化标签定义,在大数据时代人们的生活逐渐呈现碎片化,大数据利用标签进行人群分类,针对不同的群体进行精准的投放和广告传播;第三是去中心化,随着互联网的冲击,目标群体的信息变得碎片化,传统单一的围绕中心媒介传播模式已经无法实现品牌的广泛传播,在碎片化的信息平台多触点的信息传播成为可能。

  互联网的发展促进了大创意内容形态的改变,随着移动互联网发展,传统的广告创意模式正在被快速、短周期、实时化的内容所取代,数字化的广告时代已经来临。

  第一、 数字技术的发展,让传统的广告公司面临着严峻的挑战。而专业的数字化营销媒体崛起,程序化购买新技术正在逐渐改变媒介购买模式和效率,这就会替代传统点位广告公司的某些环节。

  第二、 广告、公关、咨询、策略公司从过去的各司其职,在品牌的需求下相互融合,而品牌对于广告创意承担的任务也越来越高,在新媒体的影响下迫使广告公司必须在创意和实效之间进行平衡,重新考量产品销售和品牌构建之间的相互关系。

  第三、 内容型的广告公司将迎来发展的新机遇,不管内容生产有多么困难,但是毋庸置疑,内容型公司崛起意味着构筑内容比单纯的轰炸式广告更有价值。随着互联网的高速发展和智能硬件日益普及,星宏视界不断探索新兴的数字营销新领域,而新推出的互动营销平台,顺应了行业发展的趋势,以大数据管理能力,将用户自身的需求通过精准的数据匹配,剔除非目标用户,并提升目标人群优选效率。

  广告行业正在处在一个巨变的时代,新的广告形态正在形成,变或者不变,创意变还是技术变,工具变还是媒介变,这都将成为未来媒体需要考量的。返回搜狐,查看更多

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